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Above-The-Line (ATL)

Above The Line ( engl. über der Linie, über dem Strich) ist die so genannte klassische oder auch traditionelle Werbung, die sich an eine breite Zielgruppe richtet und keine personalisierte Ansprache enthält. Der Ausdruck bezieht sich auf die Wasserlinie: alles oberhalb der Wasseroberfläche ist klar und gut erkennbar. Plakat an der Haltestelle, witziger TV-Spot oder eine Zeitschriftenanzeige sind für alle deutlich sichtbar und erreichen eine große Menge an potenziellen Käufern. Kommuniziert wird in diesem Fall mit den klassischen Medien. Bellow The Line steht im Gegensatz zu ATL.